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网赚App激增,用户持续买账

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网赚App激增,用户持续买账

作者 – 13

在 11 月的榜单更新数据中,网赚类产品数量激增,刷宝短视频增长最快,较上月相比上升了 94 名。19 款新晋 App 上榜,其中 9 款游戏类产品,我最近特牛、双生视界等产品表现突出,字节跳动、B站发力游戏领域。受 “双11” 影响,购物类产品上榜数量增多,占据榜单 11%,同时,工具产品 “菜鸟裹裹” 随 “双11” 物流需求,排名迅速上升,较 10 月份相比上升了 77 名。

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在此次 11 月移动应用增长排行榜中,剪映、刷宝短视频、拼多多荣获冠亚季军,拼多多与剪映已持续三个月在榜单 Top3,可见拼多多对标的下沉市场以及剪映对标的短视频领域,用户需求的热度不减。

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七麦数据观察到,在本次 11 月移动应用增长榜中,出现刷宝短视频、步多多、番茄小说等 7 款网赚类 App,此类产品普遍采用看小说、看视频、走路就能赚钱的噱头吸引用户,从排名上升和下载量的变化来看,这么做的确在短时间内迅速吸引到了大量用户的关注,但同类产品相对较多,并且在使用过程中,“赚钱” 提现的难度随着用户使用时长的增长而越来越大,部分产品需要获取用户大量个人信息。

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尤其以聚美优品旗下 “刷宝短视频” 表现尤为突出,这款与抖音界面高度相似的短视频产品,曾连续 18 天(10 月 29 日~11 月 15 日)稳居摄影与录像分类榜 Top1,连续 7 天单日下载量预估破 41w。

这款产品自今年 4 月上线以来,便经常出现在各大社交平台的信息流广告以及网络综艺节目中,并多次联合当红流量明星现身刷宝录制短视频,据媒体公开报道显示,刷宝已签约 180 多家 MCN 机构和 3000 多名短视频 KOL。对于刷宝短视频的大量投入,也印证了聚美优品正在发力下沉市场,拓展自身产品人群覆盖,增强下沉用户的品牌认知。

新游激增,渠道平台推广显著

此次手游增长榜中,共计 11 款产品在榜,除王者荣耀、和平精英两款老牌手游外,其他 9 款手游 App 均为新上榜产品。我的起源、我功夫特牛、龙珠最强之战、双生视界四款手游产品都曾不同长度的霸占过游戏榜(免费)Top1。

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其中,超休闲游戏 “我功夫特牛” 表现突出,在游戏总榜(免费)中连续 6 天霸榜 Top1,最高单日下载量预估已超 57w。

七麦数据观察到,这款由字节跳动推出的以打拳解压为主的超休闲手游,在抖音话题中的播放量已达 2 亿,同时,有多个账号在抖音发布该款手游的过关秘籍。抖音的推广为游戏进行了大量引流,不禁让人想到此前抖音官方发布的小游戏 “音跃球球”,可见,抖音作为游戏推广的渠道效果显著,这样看来,该款手游在短期之内迅速达到超高热度也不无道理。

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而另一款由 bilibili 独家代理的冒险游戏双生视界,自 11 月 19 日上线以来,便连续三天霸榜游戏榜(免费)Top1,最高单日下载量预估超 49w。这款游戏以角色养成 + 第三人称弹幕射击 + 模拟经营的模式,结合二次元的人物形象和剧情设定,高度贴合了 bilibili 自身用户的人群属性,同时也迎合了目前的二次元兴趣圈层。

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如今,国内游戏市场增速放缓,进入存量时代。字节跳动推出 “我功夫特牛” 靠抖音推广引流,B站上线 “双生视界” 直击二次元兴趣圈层深入自身平台用户。两种推广方式均可看出,除游戏本身与用户群体外,推广渠道与自身产品的契合同样可为产品获取新流量,选择推广渠道时需根据自身产品特点及用户群体属性,结合渠道平台面向人群加以推广,深度开拓产品影响力。

多款购物类App上榜,国内海外齐发力

此次进入 11 月增长榜的产品中,有 11 款购物类 App, 受 “双11” 影响,拼多多、淘宝、京东等购物类 App 在 “双11” 期间下载量迅速上升,淘宝特价版也在此次购物狂欢节期间成功收获了大量用户,位列本次 11 月移动应用增长榜 Top5。

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而洋码头海外购、全球骑士特权则受黑五影响,在 11 月下旬的下载量中出现了明显涨幅。其中,洋码头海外购在黑五期间,从百名开外跃居应用榜(免费)Top3,连续三天霸榜购物榜(免费)Top1。

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盲盒经济环境下,洋码头在此次也专门定制了限量版 “黑五盒子”,通过大牌商品、高额现金券等福利赋予盲盒价值,同时,引入明星、网红等进行海外直播,最终引导交易额一小时破 12 亿元。洋码头此次利用盲盒、直播的模式与淘宝在 “双11” 中的路数相似,可以看出,随着用户接受度的提高,盲盒经济的可开拓市场也在进一步扩大,而直播带货的形式也将应用于更多领域。